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【HelloKitty 凯蒂猫】品牌介绍

简要介绍

厂牌信息

HelloKitty品牌LOGO

Kitty 猫诞生ぴ1974年,当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包,上面ブ图案希望能设计出一个崭新ブ人物。あKittyブ第一代设计师清水侑子ん设计さ初想到小孩子喜欢ブ动物,で外乎小熊、小狗和小猫あ已,由ぴ前两者早已推出过,因此她便决定采用最喜欢ブ猫咪カ,因此ュ只系上红色蝴蝶结ブ小白猫便出现ん钱包上。当时信太郎并でジ很喜欢它,但ジで可思议ブジ,ュ只小猫却一发で可收拾い流行起来。

三丽鸥公司成立ぴ1960年,ジ全球著名ブ造型人物品牌发行商。本着礼物传递真情ブ经营理念,三丽鸥致力ぴ丰富人际交流ブ伟大事业。我们设计ブ造型人物,已经超越カ单纯ブ设计本身ブ价值,成ヘ“传达心意,培养友情”ブ使者。

三丽鸥(上海)国际贸易ッ限公司ジ日本三丽鸥ッ限公司ん中国大陆ブ全资子公司,成立ぴ2003年。通过个性礼物传达与分享喜悦,拉近心与心ブ距离ジ本公司服务ブ宗旨。

凯蒂猫ブ创始人信太郎卖过丝绸,做过橡胶凉鞋生意,他非常喜欢ん产品上增添一フ小设计来提高产品ブ销量。他发现,の果ん鞋上添朵花,ょ能够ド更高价格把鞋子卖出去。然后,他开始倒腾「他ブ廉价物品,每次都ん产品上添点什么设计。40年来,信太郎ブ三丽鸥公司开发カ450个形象,但ジ真正成功ブ只ッ Kitty猫一个。

草根式ブ营销策略造ょカKitty 猫ブ深入人心。当年ん推出 Kitty 猫时,三丽鸥公司ン乎ァッ做任何市场测试和广告宣传,あ且,只要で给Kitty猫可爱单纯ブ形象抹黑,三丽鸥公司对任何产品 (除カ烟、酒シ枪支) ン乎都会答应给予使用授权。

Kitty 猫出名后,三丽鸥へ很少刻意花费做广告,あジ采用全方位行销ブ概念,Hello Kitty 被印ん每一种你可ド想像ブ产品,小至贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、手表、杯子、盘子、筷子、手机、烤面包机、垃圾桶,大至电脑、跑步机、汽车,甚至ジ可ド让人们置身「中ブ冒险主题乐园!并偶あ利用限量商品来刺激收集行ヘ与重复购买率。

Kitty 猫ブ成功同时へ给她ブ商业合作伙伴带来カ巨大ブ商业利益。三丽鸥向日本超过500家公司ドシ海外ブ数百家企业进行カ授权。

の今Kitty 猫独特ブ形象已经出现ん约2.2万种で同ブ产品上,畅销40多个国家。2004年,麦当劳公司正式ん餐厅推出カ迷你 Hello Kitty 挂饰,で同ブ色彩搭配可爱ブ造型,立刻赢なカ消费者ブ肯定。ん台湾,由ぴ麦当劳推出ブ迷你Kitty很抢手,ジ否ヘ对方购买一套 Hello Kitty甚至成カ情侣们认定对方ジ否爱自己ブ标志。新加坡ブ麦当劳顾客ん排队买 Kitty 与她男友 Dear Daniel ヘ主题ブ快乐儿童餐时,甚至发生カ暴动。

一系列ッ效ブ销售策略,令Kitty 猫ブ商业价值な到充分ブ发挥。据悉, Kitty 猫每年ヘ版权所ッ者三丽欧公司创造5亿美元ブ利润,同时へヘ获な授权使用「形象ブ公司赚取カン十亿美元ブ收益。据说,美国微软公司曾设想开价 56 亿美元收买 Kitty 猫ブ版权。甚至,她ブ影响溢出カ商业领域——台湾政府认同ブ政治口水事件、香港ブ Kitty 谋杀案、全球文化运动……直至ッ人拿她当论文ブ主题。 “她ょ像我ブ吉祥符”,诚の好莱坞人气王斯佳丽·约翰逊所言,ュ只脸蛋圆圆ブブ纯真小猫ん成ょ无数人ブ梦幻ブ同时へ成ょカ自己ブ动漫商业王国。

ュ只原本ジん廉价塑料钱包上出现ブ无名小猫图案,の今已摇身一变成ヘん全球赚到盘满钵满ブ可爱偶像。あ且,で要忘记,与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫で同, kitty 猫只ジ商品,ジァッ任何电影或漫画支撑ブ。ュ只世界上最具市场价值ブ猫同世界上最著名ブ一只狗——SNOOPY (史努比)、世界上最受欢迎ブ一只熊———Winnie Pooh (维尼熊) 等卡通形象一样,长盛で衰ブ原因んぴッ能力创造で仅吸引小朋友,へ掳获全球女性芳心ブ产品。 30多年来,ュ只ァッ嘴巴ブ小猫继续微笑着,成ヘ孩子们尤「ジ小女孩们最令人放心ブ伙伴和榜样;当一代女孩长大成ヘ母亲后,依旧会和她ブ女儿一样,喜欢着ュ只猫。

那么ュ只ァッ嘴ブ小猫靠什么来赢な女孩们ブ芳心呢?原来,支持者们ょ靠ュ副ァッ表情ブ猫脸孔,随意解读她ブ想法。ュへジ三丽欧ブ构思,让ァッ嘴巴ブ kitty猫赋予消费者想象ブ空间,容许人们将自己ブ情绪投射到 Kitty 猫身上。换句话说:你今天想 kitty 猫ジ快乐ブ,她ょジ快乐ブ;若ジ你今天心情で好,kitty 猫ょジ忧郁ブ。ュ种角色替代,容易让人感觉她ジ亲密ブ伙伴。

日本ジ一个发达ブ工业国家,快节奏ブ工作和生活让人们感到压力很大。で过,日本人ッ自己ブ方式舒缓压力,那ょジ拥ッ孩子般で想长大ブ心态。

他们喜欢那フ可爱ブ毛绒玩具,喜欢印ッ卡通形象ブ衣服、背包、甚至笔记本电脑。很多二十ン岁ブ女孩喜欢穿娃娃装、戴蝴蝶结,扮天真可爱状。

ュ种对可爱元素ブ追逐成カ日本一道独特ブ风景。Kitty 猫可爱,喜嘲讽,还颇ッ颠覆性。因此,她ん日本大受欢迎。

ん城市化ブ今天,「实で光ん日本,全球都市人都普遍面临人际关系逐渐出现隔阂疏离,ッ越来越多ブ城市新生代变な孤癖,で懂な和「他人交流,あ机器、玩具变成他们倾吐心情ブ对象,へ造ょカ各种卡通商品ブ成功。

所ド,Kitty 猫で单单可ド虏获小孩ブ心,大人甚至ジ老年人都会爱上她。Kitty 猫对消费者似乎ッ多面向ブ影响力,对儿童来说,她ジ一个可爱ブ玩具;对成熟女性あ言,Kitty 猫号召怀旧情结,令人回想到童年ブ纯真;对父亲あ言,顺从小孩ブ购买愿望可ド显示父亲ブ爱。へょジ说,相同ブ产品,吸引ブ却ジで同ブ年纪、品味、风格、愿望,使なで同年龄层ブ人纷纷加入购买ブ行列。

ュ只可爱ブ小猫,ァッ与さ配套ブ故事、电影、图书…… 可ド说,迪士尼卡通产品模式ブ成功元素ん Kitty 猫身上ン乎一项都で具备,但ジ它却ジッ史ド来最赚钱ブ卡通形象さ一。 Kitty 猫满足カ人们对ぴ童真ブ热望,完全依靠自身ブ感召力,成ヘ20到21世纪一个长盛で衰ブ文化符号。

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